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标题: 春节旅游爆火背后：齐云山营收飙升56%，揭秘“二次短途游”如何重构消费逻辑 [打印本页]

作者: 中国旅游网站 时间: 2026-2-22 22:03
标题: 春节旅游爆火背后：齐云山营收飙升56%，揭秘“二次短途游”如何重构消费逻辑
春节旅游爆火背后：齐云山营收飙升56%，揭秘“二次短途游”如何重构消费逻辑
祥源文旅旗下安徽齐云山景区在2026年春节假期前四天营收创下历史新高，打破历史单日营收纪录，同比增长56%。这一亮眼数据背后，折射出的却是传统“门票经济”向“体验经济”转型的深刻变革。随着春节假期进入中后段，一种被称为“二次短途游”的新兴旅游模式正悄然改变着假期消费的图谱。

“抢闸客”回流催生旅游新节奏
春节假期第五天，全国多地景区客流持续爆满。九华山、都江堰、三清山、齐云山等景区相继发布限流公告，重庆中国三峡博物馆甚至采取“动态管控”措施放缓入馆速度。与此同时，一种新的旅游节奏正在形成：所谓的“抢闸客”在假期中段开始回流，带动了粤港澳大区等地的二次出游。
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这种“分段式”旅游新模式体现出游客消费行为的明显变化。途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，而预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

随着假期进入中后段，旅游产品价格开始“阶梯式回落”。广之旅介绍，跨省高铁游自2月21日（大年初五）起率先降价，跨省飞机团同步启动第一波降价，2月24日（大年初八）起价格全面回归平日水平。这种价格变化为“二次短途游”创造了有利条件。

从“看景点”到“重体验”的消费转型
在齐云山景区，传统的观光模式正在被深度体验所替代。景区推出的沉浸式庙会活动带动了齐云逍遥街的整体消费，游客不再满足于简单的登山观景，而是更愿意为特色文化活动付费。这种转变使得景区在实施限流措施的同时，仍能实现营收的大幅增长。

据观察，游客的需求正从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地生活，追求像当地人一样的“松弛感旅行”，为情绪价值买单。传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的店铺，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。

途家民宿数据显示，截至2月20日（大年初四），云南与广东凭借得天独厚的自然条件和深厚的人文底蕴，民宿预订量在全国范围内实现“断层领先”。其中汕头表现尤为突出，民宿预订量同比增长三成，跃居全国第二，龙眼南路美食街、汕头小公园、南澳岛成为最受游客青睐的商圈及景点。

齐云山沉浸式庙会的成功实践
齐云山景区在春节期间推出的沉浸式体验活动，成为“二次短途游”模式成功的典型案例。为确保游客的出行体验以及人身安全，齐云逍遥街在2月19日采取了限流措施，包括停止当日线上购票通道，线下购票窗口于17：00停止售票，所有检票通道于20：00停止检票。

尽管如此，景区通过延长开放时间、推出夜间项目、丰富业态内容等措施，有效提升了游客的停留时间和消费水平。游客在参与庙会活动的同时，带动了景区内餐饮、住宿、文创等二次消费，形成良性的消费循环。这种模式不仅缓解了景区接待压力，更显著提升了游客满意度和重游意愿。

月华街微闭环游线的修建和展诰峰悬臂式栈道及观景平台的新建，进一步优化了游客动线，扩大了景区容量，有效解决了客流拥堵问题。这些基础设施的改善为沉浸式体验提供了硬件支持，使游客能够更加舒适地享受假期。

假期后半段的高性价比窗口
随着春节黄金周进入中后段，高性价比窗口正式开启。广之旅表示，粤港澳周边游及港澳团队游价格预计从2月23日（大年初七）起出现明显回落。以“四川阿坝双飞双动5-6天”线路为例，22日出发价为5299元/人，较黄金周前期下降2400元；“贵州安顺动车5天”线路21日出发价2799元/人，较前一日下降800元。

广州康辉的数据显示，东北、北京、湖北神农架线路仍受青睐，满足了南方游客对冰雪体验的需求。今年寒假在春节后仍有约一周时间，为家长带孩子错峰出游创造了条件。无论是北上滑雪，还是周边温泉养生、文化漫游，此时出发性价比更高。

据广东省文化和旅游厅数据，春节假期第六天（2月20日），全省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，同比增长5.6%。阳江西濑老街举办“金马贺岁恭贺新春”2026年新春嘉年华，融合民俗展演、互动体验、特色市集于一体，为游客提供丰富的文化体验。

旅游市场健康度提升的新标志
“二次短途游”的兴起，标志着旅游市场健康度的提升。当游客不再单纯追求知名景点的打卡，而是更注重旅行质量和体验深度时，旅游业的发展模式必然面临重构。

景区收入结构的多元化有助于抵御风险，实现可持续发展。从“门票依赖”向“综合体验”转型，不仅能够分散经营风险，更能提升目的地的整体吸引力。这种转变要求旅游目的地超越简单的观光功能，转向打造“吃住行游购娱”一体化的消费闭环。

未来，旅游产品的创新需要更加注重文化特色和在地体验。基于本地文化特色开发独具吸引力的沉浸式项目、夜间经济产品、精品民宿集群、特色旅游商品等，将成为提升竞争力的关键。同时，服务品质的全面提升和数字化手段的广泛应用，也将为游客创造更加便捷、舒适的旅行体验。

春节假期中后段的旅游市场变化，反映出消费者愈加理性的旅游观念和更加精细的出行计划。这种变化不仅有利于游客获得更好的旅行体验，也将推动旅游业向更加健康、可持续的方向发展。

你今年春节旅游，最大的花销是在门票上，还是在住宿、餐饮或娱乐体验上？你认为怎样的旅游消费才算“值回票价”？

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